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2 Treffer zum Thema "Online-Reputation":

Inbound Marketing - gefunden werden wo Kunden nach relevanten Informationen suchen

Im Gegensatz zum klassischen Marketing (auch Outbound Marketing), bei dem Nachrichten an Kunden gesendet werden, basiert Inbound Marketing darauf von Kunden gefunden zu werden, wo diese nach Informationen suchen.

Die bloße Online-Werbung ist vor allem für Dienstleister mit beratungsbedürftigen Angeboten wenig effizient. Vermeintliche Leads entpuppen sich häufig als ressourcenfressend da diese: a) Kosten je Klick verursachen, b) oft Beratungsleistungen außerhalb der gewünschten Zielgruppe beanspruchen und c) entsprechend wenige gewinnbringende Aufträge einbringen.

Für Anbieter beratungsintensiver Dienstleistungen, wie z.B. Architekten, Bauunternehmen, IT-Dienstleistern oder Designer ist es deutlich effizienter, mit relevanten Informationen wie Projekt-Referenzen und einem aussagekräftigen Firmenprofil dort in Erscheinung zu treten, wo sich Kunden bei ihrer Suche und Recherche befinden. Mittelpunkt des Inbound Marketings ist, den Inhalt der Unternehmen potentiellen Kunden zugänglich machen, um von diesen (als passender Dienstleister) gefunden zu werden.

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Content Marketing, Inbound-Marketing, Leadgenerator, Online-Reputation, Projektdaten-Management, Referenz-Marketing, Werbung

Inhalte des Content Marketings stellen nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens mit seinen Produkten in den Mittelpunkt, sondern bieten nützliche Informationen, weiterbringendes Wissen oder anziehende Unterhaltung, so Wikipedia. Unternehmen profilieren sich als Experten ihrer Branchen, in dem Sie Kompetenzen, Know-how und Wertversprechen durch veröffentlichte Inhalte demonstrieren.

Glaubwürdigkeit durch Inhalte (Content)

Unternehmen veröffentlichen überall Inhalte im Netz - auf Unternehmenswebsites, eigenen Blogs, auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook oder Google+, auf Plattformen wie YouTube, Flickr, auf done.by, xing usw.. Im Umkehrschluss erhalten Kunden überall und ständig Informationen im Überfluss.

Ob Inhalte bei Kunden ankommen oder nicht entscheidet letztlich der Mehrwert, den der Leser durch den Beitrag hat. Hier ist auch das Medium mitentscheidend: Befinden sich Kunden auf Facebook, erwarten und wünschen Leser andere Informationen als wenn sich diese auf einer Firmenwebseite, bei xing oder done.by informieren. Was aber immer gilt: Je persönlicher und fachlicher der (Corporate) Content ist, desto eher profitieren erstellende Unternehmen und deren Kunden davon.

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Content Marketing, matching businesses, Online-Reputation, Projekt-Referenzen als Content

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